מגמת "ניהול עסקי" מקנה לבוגריה השכלה רחבה בהבנת הארגון, ניהולו ומקומו במשק הכלכלי, תוך כדי שימת דגש על משאבים מרכזיים בארגון: תחום ניהול משאבי אנוש והתחום המסחרי והפיננסי.

מקצועות הלימוד של המגמה משלבים נושאי רקע שונים היוצרים אצל הלומד ראייה הוליסטית של תחום הניהול העסקי. בין מקצועות הלימוד נכללים: חשבונאות, התנהגות צרכנים, תקשורת שיווקית ופעילותה של המערכת השיווקית בכלל ובעידן הטכנולוגיה המתקדמת בפרט תורת המינהל, תרבות ארגונית, יחסי עבודה וניהול משאבי אנוש.

חלק מהתמחויות אלה מוכרות בשוק העבודה ומזכות את הבוגרים בסיווג מקצועי מתאים. מטען הידע הרחב שנרכש על ידי הבוגרים, מאפשר להם המשך לימודים באקדמיה בתחומים: כלכלה וניהול, מינהל עסקים, שיווק, חשבונאות, ניהול משאבי אנוש, ייעוץ ארגוני ועוד.

תחום ההתמחות במגמה הינו שיווק דיגיטלי.

על-פי תפיסת המגמה, הדרך ההכרחית להשגת הצלחה מתמשכת של ארגון היא הבנת הצרכים והרצונות של לקוחותיו. ארגונים חייבים לאמץ גישה שיווקית שתסייע להם בהבנת הסביבה בה הם פועלים ובגיבוש אסטרטגיות טובות לשיפור ביצועיהם. שיווק הוא אחת מפעילויות הניהול הדינאמיות ביותר, שכן השוק משתנה בקצב מהיר, והארגונים נדרשים לחדשנות במוצרים ובשירותים המוצעים על ידם. עובדה זו יוצרת אתגרים חדשים ודורשת מנגנוני תגובה יעילים של הארגונים.

המקצוע עקרונות השיווק, מציג בפני הלומד את עקרונות התפיסה השיווקית, תוך הדגשת חשיבותו של השיווק, תפקידיו, ניתוח צרכי לקוחות, הכרת הדרכים לפילוח שוק יעיל, איתור מקורות מידע חיוניים והכרה בתרומתו האסטרטגית והפיננסית לארגון.